De quina manera Stonyfield hauria pogut aconseguir-ho

De Michael Stebbins. Stebbins és la directora de participació externa del Consell per a la informació de la biotecnologia. Ha estat criat en una granja de poma i raïm a fora de Buffalo, Nova York, des de fa més de 20 anys a Washington, DC, treballant en diversos temes en els camps de la medicina, la ciència i la tecnologia.

El desconcert després del recent anunci de vídeo de Facebook de Stonyfield Farm amb nenes d'educació primària perpetuant mites transgènics va ser generalitzat. Al cap d’unes hores, centenars de consumidors, agricultors i científics van condemnar la marca per haver difós una desinformació i fer-ne mal.

Enmig d'una reacció, Stonyfield va publicar una declaració (que des de llavors va ser retirada) que aclareix la seva posició sobre els transgènics, però també va acusar la comunitat en línia de "trollar" i d'utilitzar "comptes falsos", eliminant milers de comentaris i prohibint molts dels usuaris que compartien. vistes oposades.

La prohibició de preguntes i comentaris sobre transgènics no és la resposta. Podríeu participar en converses amb escèptics i en respondre a qüestions difícils.

Però el que pretenia apagar les veus dels consumidors només les va augmentar. Molts van dirigir-se als seus blocs i pàgines de xarxes socials per compartir el que va passar i més de 700 persones es van unir a la recentment creada pàgina de Facebook “Banned by Stonyfield”.

I així, un anunci nou "emocionant" es va convertir ràpidament en un malson de la marca, però no va haver de caure així. Aquí hi ha tres coses que Stonyfield i altres marques poden treure d’aquesta experiència.

1. Liderar amb la ciència i els fets.

No exploteu els buits de coneixement dels consumidors. Els transgènics són segurs.

Aquest és el consens aclaparador d’experts científics i principals autoritats científiques de tot el món, inclosa l’Organització Mundial de la Salut, l’Organització de les Nacions Unides per a l’Agricultura i l’Agricultura i l’Associació Mèdica Americana. De fet, hi ha hagut més de 1.700 estudis sobre la seguretat d'OMG, centenars dels quals van ser finançats de manera independent.

A la primavera de 2016, The National Academies of Science, Engineering and Medicine (NAS) va investigar aquesta mateixa pregunta i va concloure: sí, els OGM són segurs.

A més, en referència a les afirmacions sobre la toxicitat del glifosat, és important no substituir el risc per al perill, com es recull més recentment a la pissarra.

En general, els OGM permeten als agricultors conrear més collites amb menys.

Durant els darrers vint anys, els transgènics han reduït les sol·licituds de pesticides un 8,1% i han contribuït a augmentar el rendiment dels cultius un 22%.

2. Informeu els consumidors, no feu més temps.

El vídeo de Stonyfield va acabar amb la afirmació: "És important saber què hi ha al menjar."

Això és correcte.

I als consumidors els interessa aprendre com es cultiva i cultiva el seu menjar. En lloc d'explotar els seus buits de coneixement, les empreses alimentàries tenen l'oportunitat d'ajudar a educar-se, utilitzant informació i fets basats en la ciència.

Si no ho fa, els que estiguin informats ho faran, incloses les respostes transgèniques. Aleshores, quan la gent senti: “Agafen un gen d’un peix i el posen al tomàquet”, sabran que és un mite.

3. Estigues obert a escèptics i diàleg obert.

Tant si es tracta de aliments orgànics, convencionals com transgènics, és important reconèixer les preocupacions dels consumidors i comunicar-se amb un diàleg obert basat en els fets, prohibint la retroalimentació adversa, però constructiva, no és la resposta.

Estem oberts a unir-nos a aquestes converses, fins i tot a les més dures.

Si teniu preguntes o necessiteu un recurs, Respostes transgèniques us són aquí per ajudar-vos a comprendre els transgènics i a triar informació alimentària. També podem connectar-vos amb agricultors, científics i altres experts en biotecnologia que poden respondre les vostres preguntes sobre transgènics.